Pentru prima dată de la lansarea globală din anul 2016, rețeaua TikTok vede un exod generalizat al vedetelor care își au „sediul” pe platforma controlată de China, influenceri, creatorii de conținut și vedetele care trăiesc din propagarea de clipuri virale dând semne de panică în anticiparea deciziei care i-ar putea lăsa pe mulți dintre ei fără o sursă de venituri.
Se întâmplă mai ales în SUA, unde un trio de judecători ai curții federale de apel au decis în unanimitate să respingă toate contestațiile înaintate de proprietarul ByteDance asupra legii care urmează să interzică TikTok. Dar proprietarul chinez a arătat deja că nu este dispus să dea curs solicitărilor pentru vânzarea rețelei TikTok unui cumpărător agreat de SUA până la 19 ianuarie 2025, tranzacție de multe miliarde de dolari în urma căreia ByteDance ar pierde accesul la datele utilizatorilor americani, cât și la software-ul platformei. Cel din urmă ar putea fi cu „surprize”, de tipul celora care să confirme suspiciunile de manipulare a opiniei publice, colectarea clandestină de informații și supraveghere în masă la comanda unei puteri străine. Așa că în loc să riște, ByteDance preferă mai degrabă să părăsească piața americană cu totul, prezentând decizia ca pe o pedepsire a administrației Trump prin înfierarea publicului dependent de TikTok.
Coincidență sau nu, termenul limită al legii care va interzice TikTok pe teritoriul SUA cade cu o zi înainte de învestirea președintelui Trump, singura posibilitate pentru obținerea unei extensii cu 90 de zile fiind consemnarea unor progrese evidente în cedarea TikTok către un nou proprietar. În caz contrar, putem anticipa că măsura va fi prezentată ca pe o mare victorie de către Donald Trump, bun prieten cu Elon Musk și mare fan al rețelei X, folosită cu o contribuție probabil decisivă la realegerea sa pentru un nou mandat de președinte al Statelor Unite. Unde mai pui că Trump deține și propria platformă de socializare, Truth Social, pe care ar vrea să o vadă relansată cu TikTok scos din peisaj.
În propria apărare, proprietarul TikTok a criticat legea, numind-o cenzură neconstituțională bazată pe informații eronate. Platforma a avertizat că o interdicție ar reduce la tăcere peste 170 de milioane de utilizatori din SUA. Însă cu decizia care transformă aproape în certitudine interzicerea TikTok pe teritoriul SUA, un sentiment de panică începe să cuprindă vedetele platformei care de acum nu mai pot ignora pericolul. Deși mulți dintre aceștia au o prezență (mai slabă) și pe alte platforme de socializare, activitatea principală este pe TikTok, inclusiv prin servicii conexe precum TikTok Shop, o eventuală închidere a platformei echivalând cu falimentul personal.
Chris Mowrey, un influenț al rețelelor sociale cu 470.000 de urmăritori, a descris amenințarea drept o lovitură economică pentru întreprinderile mici și creatorii. În mod similar, Chris Burkett, un influencer cu 1,3 milioane de urmăritori, și-a exprimat îndoielile cu privire la viitorul TikTok în SUA, încurajându-și publicul să-l urmărească pe alte platforme. Iar acest trend se amplifică cu repeziciune, multe dintre vedetele platformei începând să posteze clipuri în care urmăritorii fideli sunt încurajați să de follow și paginilor alternative create pe YouTube, Instagram sau Facebook. Dar problema logistică este mai complicată decât atât, clipurile dezvoltate inițial pentru TikTok nefiind automat potrivite pentru a fi reîncărcate pe platforme de socializare alternative. În plus, vizibilitatea mult mai scăzută a canalelor alternative va lovi serios în veniturile realizate.
Deocamdată nu avem informații despre interzicerea iminentă a rețelei TikTok și pe teritoriul european, însă evenimentele recente și investigațiile derulate de Comisia Europeană fac extrem de probabilă luarea unei asemenea decizii.
