Lipsa reclamelor pe iOS nu va mai fi un argument valid pentru a alege iPhone în detrimentul unui smartphone cu Android. La fel ca Google, Apple va introduce monetizarea prin reclame a serviciilor „gratuite” din portofoliu, începând cu aplicația Apple Maps.
Potrivit celebrului analist Bloomberg, Mark Gurman, Apple va anunța chiar de la începutul anului viitor un nou serviciu care permite clienților de publicitate să servească reclame utilizatorilor Apple Maps. Acestea vor apărea ca și rezultate sponsorizate la folosirea opțiunii de căutare, Gurman apreciind că aceasta va fi o lansare graduală, Apple dorind să testeze reacția publicului înainte de a trece la afișarea de bannere publicitare mai intrusive. Practic, formatul va fi asemănător sugestiilor de căutare pe care le vedem deja în App Store, unde dezvoltatorii pot plăti pentru a obține primul loc în căutările de căutare.
Totuși, momentul va fi unul de cotitură pentru ecosistemul Apple, fiind prima dată când reclamele încep să-și facă simțită prezența în interfața principalelor aplicații/servicii din portofoliul companiei americane. Chiar dacă Google face asta de mult timp cu utilizatorii Google Maps, compromisul e de la sine înțeles pentru compania al cărei model de business exclude monetizarea directă a utilizatorilor de Android prin vânzarea directă a părții de hardware. Ceea nu e valabil în cazul Apple, unde nu folosi iOS (și implicit Apple Maps) fără să cumperi mai întâi un smartphone sau tabletă premium.
La fel ca pe pentru utilizatorii Google Maps, primele două-trei rezultate afișate pentru căutările Apple Maps vor fi din categoria „Sponsorizate”.
Însă Apple și-a construit întreaga imagine pe modelul unui brand premium, centrat pe utilizator și care pune pe primul loc confidențialitatea, nu companie de publicitate care monetizează datele utilizatorilor (ex. Interesele exprimate prin căutările Apple Maps) în timp ce folosesc aplicații/servicii incluse cu dispozitivul achiziționat.
După cum subliniază și analistul Mark Gurman, clienții Apple sunt deja deranjați de vânzările constante de produse suplimentare pentru propriile servicii Apple, cum ar fi Apple TV+ și AppleCare+, pe dispozitive pentru care au plătit un preț premium. Adăugarea de reclame plătite de terți într-o aplicație de bază precum Maps echivalează cu „ jumulirea utilizatorilor ” care au plătit deja pentru produsul respectiv, ademeniți de mirajul experienței premium obținută cu produsele Apple.
