Google ridică la un nou nivel monetizarea YouTube bazată pe reclame, folosind inteligența artificială pentru a analiza conținutul fiecărui clip YouTube și determina momentele cu cel mai mare impact publicitar, reclamele apărând fix atunci când ai puteai dispus să aștepți pauza publicitară până la final.
Planul nu este acela de a te forța să urmărești reclame oricum și oricât, ci doar în acele momente în care ai putea fi dispus să le accepți. Cum ar fi, imediat după ce ai urmărit un moment interesant dintr-un clip YouTube.
Raportându-ne la formula tradițională a televiziunii, unde reclamele veneau oricum și nu aveai cum să le oprești, YouTube îți oferă totuși posibilitatea de a pune pauză și chiar de a sări la clipul următor. Așa că Google trebuie să facă unele compromisuri pentru a putea monetiza până la capăt afișările din publicitate. Cum ar fi, să nu te enerveze cu pauze publicitare inoportune, declanșate chiar înaintea aflării unei informații interesante, sau un moment important din clipul aflat în vizionare. Problema, până acum, era că efortul necesar pentru obținerea acestui rezultat era pur și simplu prea mare/costisitor, fiind nevoie de o veritabilă armată de angajați care să vizioneze fiecare clip YouTube, presărând momente publicitare exact unde efectul ar putea fi maxim.
Dar dacă poți face asta cu ajutorul inteligenței artificiale, folosind un software capabil să înțeleagă contextul fiecărui clip și să analizeze implicarea utilizatorilor sincronizând momentele publicitare pentru a interveni fix în acele momente în care așa spectatorii vor fi cel mai puțin motivați o să deruleze mai departe, atunci beneficiile sunt cu adevărat de ambele părți. Utilizatorii sunt lăsați să urmărească pe îndelete clipuri YouTube, iar reclamele funcționează oricum, cu mult mai puține frustrării pentru cei vizați.
Argumentul ar fi acela că, imediat după ce afli informația de interes dintr-un clip YouTube ești mult mai dispus să tolerezi o pauză de publicitate, fie doar și pentru a digera informația primite anterior. Dar dacă nu pui pauză, nu dai skip și nu închizi clipul video, atunci afișarea este contorizată cu succes iar scopul reclamei este atins.
Vestea mai puțin bună ar fi că acest mecanism de optimizare publicitară deschide calea pentru alte practici manipulatoare, cum ar fi selectarea unui anumit tip de reclamă care se potrivește cu specificul clipului video. Cum ar fi, reclamă la pastile pentru depresie, inserată la mijlocul unui clip YouTube a cărui temă este identificată ca predispunând la emoții negative.
Într-un context mai fericit, un clip YouTube filmat într-o stațiune montană ar putea fi presărat cu reclame pentru pensiunile din zonă, ceea ce nu e neapărat un lucru rău. În timpul aceleiași prezentări, YouTube a dezvăluit și un alt format de reclamă nou, mai interactiv. Acesta oferă spectatorilor un flux de produse pe care îl pot răsfoi și de unde pot cumpăra direct, în timp ce reclama aferentă este încă în curs de desfășurare.
