În timp ce Samsung urcă pe prima poziție în topul vânzărilor smartphone, iar Apple se pregătește de vânzări record cu noua serie iPhone 18 Pro și Ultra, restul industriei smartphone nu o duce chiar atât de bine, iar unii producătorii par complet depășiți de situație.
Deja am aflat că Xiaomi probabil a renunțat să mai lanseze următorul camera-phone Xiaomi 18 Ultra, iar asta nu doar în Europa, ci la modul general, provocările ridicate de scumpirea componentelor părând den nedepășit chiar și în China. Iar cei care nu anulează lansări pe dea-ntregul abandonează planurile de lansare globală, adică în SUA sau Europa, pe motiv că nu mai e profitabil să vinzi telefoane atât de high-end. Iar de partea Apple, aflăm că iPhone 18 Pro ar putea fi compatibil cu husele de protecție deja lansate pentru seria 17 Pro, iar Samsung, mai taie din camerele foto oferit în echiparea S27 Ultra.
Altfel spus, peisajul smartphone nu arată bine deloc, iar lansările pregătite pentru anul viitor par tot mai mult a fi exerciții pentru tragerea de timp și supraviețuire (decât inovație reală), în așteptarea unor vremuri mai bune.
Indusă de boom-ul centrelor de procesare AI, dar amplificată și de producătorii de semiconductoare care au redus iar apoi scumpit fără măsură capacitatea de producție alocată clienților non-AI, criza de memorii DRAM a lovit puternic industria electronicelor de consum. Și la fel cum s-a întâmplat și cu ocazia crizei de semiconductoare declanșată de pandemia COVID, greii industriei au transformat această situație într-o oportunitate mai întâi pentru consolidarea poziției de piață, iar apoi pentru profit pur și simplu (vezi producătorii de cipuri DRAM, NAND Flash și microprocesaore avansate, care tot cresc prețurile în timp ce sunt copleșiți de comenzi venite din partea clienților din industria AI).
Unii strigă „criză”, alții adună profituri peste măsură, iar micii producători care nu s-au putut poziționa pentru a profita de pe urma situației apărute au sucombat unul câte unul.
Potrivit celor mai recente statistici furnizate de Counterpoint Research, livrările de smartphone-uri au scăzut brusc și în piața europeană, cu 10% comparat perioadei similare de anul trecut, ajungând la cele mai scăzute niveluri din 2023 și până acum. Deficitul de cipuri de memorie este dat ca principalul motiv pentru creșterea prețurilor și reducerea cererii, apoi inflația, conflictul din Iran și tot așa. Dar până la urmă, consumatorii nu au mai putut suporta scumpirile și nici justifica lansările de produse tot mai lipsite de substanță (ex. inovație).
Cele mai abrupte scăderi ale vânzărilor sunt resimțite mai ales producătorii care concurează puternic pe segmentul de buget, cum ar fi Xiaomi, Vivo și Oppo. De OnePlus, ce să mai vorbim.
Potrivit estimărilor Counterpoint, Apple și Samsung au contribuit fiecare cu 34% din totalul livrărilor de smartphone-uri din regiune. Xiaomi s-a clasat pe locul trei, cu o cotă de 15%, urmată de Oppo (inclusiv OnePlus și Realme) cu 4% și Honor cu o cotă de 3%.
Apple și Samsung au contribuit fiecare cu 34% din totalul livrărilor de smartphone-uri din regiune. Xiaomi s-a clasat pe locul trei, cu o cotă de 15%, urmată de Oppo (inclusiv OnePlus și Realme) cu 4% și Honor cu o cotă de 3%.
Livrările în Europa de Vest au fost „relativ mai bune” datorită creșterii impresionante a Apple și câștigurilor marginale ale Samsung. În Europa de Est, nu atât de bine. Evoluția a fost clar mai proastă, deoarece segmentul bugetar a înregistrat o scădere care se vede și dincolo de granițele noastre. Privind în perspectivă, analiștii Counterpoint prevăd scăderi suplimentare ale livrărilor, deoarece nivelurile stocurilor sunt scăzute, semnă că nici producătorii smartphone nu anticipează o revenire peste noapte a vânzărilor.
Între timp, în loc să-și cumpere un telefon nou, tot mai mulți consumatori se îndreaptă către dispozitive recondiționate, eventual de generație anterioară. La polul opus, cei doi producători de top, Apple și Samsung, au reușit să-i atragă pe mai mulți dintre consumatorii încă motivați să-și cumpere un telefon nou cu dotări premium, apărând ca alternative mai puțin riscante pentru investiția tot mai usturătoare, reprezentând achiziția unui nou smartphojne. Sigur, loialitatea de brand are acum un rol foarte important în decizia de cumpărare, dar mai sunt și alte argumente, cum ar fi suportul software pe termen lung, ușurința reparațiilor și ofertele la abonament propuse de operatorii de telefonie mobilă.
Counterpoint estimează ca livrările globale de smartphone-uri vor scădea cu aproximativ 14% pe parcursul întregului an 2026, iar deficitul global de memorii va întinde acest declin și pe durata anului viitor. Compania de analiză anticipează și că jucătorii din gama de buget vor ”reduce producția modelor smartphone cu marjă de profit redusă” și ”se concentra mai mult pe comercializarea de dispozitive recondiționate sau din generațiile anterioare, în încercarea de a-și păstra clienții preocupați de buget”.
Autor
