Chiar în timp ce Samsung urcă pe prima poziție în topul vânzărilor smartphone, iar conducerea Apple jubilează la vederea cifrelor de vânzări iPhone 17, restul industriei smartphone se scufundă precum titanicul, fără nicio speranță de redresare la orizont.
Indusă de boom-ul centrelor de procesare AI, dar amplificată și de producătorii de semiconductoare care au redus iar apoi scumpit fără măsură capacitatea de producție alocată clienților non-AI, criza de memorii DRAM a lovit puternic industria electronicelor de consum. Și la fel cum s-a întâmplat și cu ocazia crizei de semiconductoare declanșată de pandemia COVID, greii industriei au transformat această situație într-o oportunitate pentru consolidarea poziției de piață, în timp ce micii producători au sucombat unul câte unul.
Potrivit celor mai recente statistici furnizate de Counterpoint Research, livrările globale de smartphone-uri au scăzut brusc, cu 11% în ultimele trei luni, ajungând la cele mai scăzute niveluri din 2013 bun și până acum. Deficitul de cipuri de memorie este dat ca principalul motiv pentru creșterea prețurilor și reducerea cererii, iar efectele încep să fie simțite inclusiv în ofertele producătorilor de top, precum Samsung și Apple. Dar cele mai abrupte scăderi ale vânzărilor sunt resimțite mai ales producătorii care concurează puternic pe segmentul de buget, cum ar fi Xiaomi, Vivo și Oppo.
În loc să-și cumpere un telefon nou, tot mai mulți consumatori se îndreaptă către dispozitive recondiționate, eventual de generație anterioară. La polul opus, cei doi producători de top, Apple și Samsung, au reușit să-i atragă pe mai mulți dintre consumatorii încă motivați să-și cumpere un telefon nou cu dotări premium, apărând ca alternative mai puțin riscante pentru ceea ce este perceput tot mai mult ca un efort financiar cu bătaie pe termen lung. Pe lângă loialitatea de brand, un motiv cu greutate tot mai mare pentru achiziționarea unui telefon premium semnat de un producător recunoscut este faptul că dispozitivele acestora sunt în general mai fiabile, beneficiază de suport software pe termen lung și sunt adesea incluse în oferte cu abonament mai avantajoase la operatorii de telefonie mobilă. Ceea ce reduce impactul financiar inițial resimțit de cumpărători.
Cert este că Apple a atins o cotă record, de 20% din piața globală de telefoane inteligente, datorită cererii puternice pentru iPhone-uri premium. De la an-la-an, creșterea livrărilor este de 3% pentru Apple, respectiv 4% pentru Samsung, cel din urmă ajungând la o cotă de 24% din piața smartphone.
Counterpoint estimează ca livrările globale de smartphone-uri vor scădea cu aproximativ 14% pe parcursul întregului an 2026, iar deficitul global de memorii va întinde acest declin și pe durata anului viitor. Compania de analiză anticipează și că jucătorii din gama de buget vor ”reduce producția modelor smartphone cu marjă de profit redusă” și ”se concentra mai mult pe comercializarea de dispozitive recondiționate sau din generațiile anterioare, în încercarea de a-și păstra clienții preocupați de buget”.
Autor
