Acționând fără informarea prealabilă a abonaților, Netflix a încercat anul acesta un experiment în care anumite scene costisitoare din punct de vedere al efectelor speciale au fost generate complet de AI. Și aproape nimeni nu și-a dat seama. Din contră, fanii serialului respectiv au apreciat efectele speciale spectaculoase, comparându-le celor îți liniște până acum doar în producții de cinema cu buget mare. Serialul cu pricina se numește The Eternaut și este o producție SF care urmărește povestea atacului un invadator extraterestru. Cert este că episodul difuzat și-a atins scopul, iar Netflix a intrat oficial într-o nouă eră a producției de filme și seriale asistată de tehnologiile generative AI. Costă mai puțin și arată mai bine, iar dacă publicul nostru nu are nimic de obiectat, atunci toată lumea e fericită. Nu?
În scrisoarea sa pentru trimestrul 3 2025, adresată acționarilor companieii, Netflix a declarat: „Folosim GenAI pentru a îmbunătăți și mai mult experiența membrilor prin îmbunătățirea calității recomandărilor noastre și a funcțiilor de descoperire a conținutului”.
Și ce să vezi, nu doar efectele speciale din filme și seriale pot fi îmbunătățite cu ajutorul AI, ci și algoritmii responsabil cu alegerea sugestiilor de seriale afișate interfața aplicației. Dacă abonații Netflix găsesc mai ușor seriale care se potrivesc cu preferințele lor, atunci nivelul de satisfacție crește iar probabilitatea renunțării la abonamentul lunar scade, chiar dacă tariful în creștere și se apropie tot mai mult de limita suportabilului.
O altă utilitate pentru folosirea tehnologiilor AI generative este interacțiunea în limbaj natural, abonații Netflix descriind cu propriile cuvinte ce seriale și filme doresc să vizioneze, primind pe loc sugestiile de care au nevoie. Mai mult decât atât, ai putea să descrii pur și simplu o scenă sau un moment dintr-un film, sau episodul unui serial pe care l-ai văzut mai demult, și să fii direcționat chiar la scena respectivă. În cele din urmă chatbotul Netflix ar putea ajunge să lege „prietenii” cu utilizatorii săi, la fel cum vedem deja în cazul abonaților ChatGPT. Doar că aici experiența ar fi asemănătoare interacțiunii cu unui prieten care a văzut deja toate filmele posibile și este gata să le ofere sugestia perfectă pentru filmul de vizionat într-o seară plictisitoare de toamnă.
Netflix a oferit, de asemenea, un exemplu despre cum a aplicat inteligența artificială generativă în unele dintre serialele și filmele sale. Printre acestea se numără și Happy Gilmore 2, regizat de Adam Sandler, unde inteligența artificială a ajutat la reducerea vârstei personajelor în timpul unei scene flashback.
În prezent, utilizarea inteligenței artificiale, în special în domeniul creativ, este extrem de controversată. Mulți artiști sunt îngrijorați că-și vor pierde locurile de muncă, studiourile de film preferând să închirieze imaginea sau să imagineze de la zero noi vedete de film, pe care apoi să le animeze cu ajutorul inteligenței artificiale generative. Însă pentru moment, directorul executiv al Netflix Ted Sarandos încearcă să liniștească aceste temeri, afirmând că inteligența artificială generativă este mai degrabă un instrument de folosit pentru înlesnirea procesului creativ, nu o destinație în sine: „E nevoie de un artist grozav pentru a crea ceva extraordinar. Inteligența artificială poate oferi creatorilor instrumente mai bune pentru a le îmbunătăți experiența generală TV/film pentru membrii noștri, dar nu te face automat un povestitor grozav dacă nu ești.”
