Presat de autoritățile europene care pregăteau amenzi usturătoare, Meta a renunțat de bunăvoie la folosirea tehnologiilor de recunoaștere facială pentru etichetarea și catalogarea pozelor încărcate de utilizatorii Facebook și Instagram, iar această victorie pentru consumatorii de rând se păstrează în continuare, compania lui Mark Zuckerberg intenționând de această dată să folosească recunoașterea facială în mod productiv și în interesul utilizatorilor.
Astfel, Meta readuce recunoașterea facială ca un instrument pentru combaterea reclamelor înșelătoare, de tipul celora care folosesc imaginea unor celebrități pentru a vinde produse de calitate îndoielnică sau atrage persoane credule în scheme de fraudare. Cum sunt cele bazate pe criptomonede, jocuri de noroc, servicii de împrumuturi și alte investiții păguboase.
Iar argumentul prezentat de Meta este cât se poate de rezonabil: dacă algoritmii de recunoaștere facială detectează într-o reclamă distribuită pe Facebook sau instagram fața unei vedete, fără ca folosirea identității respective să fi fost autorizată în prealabil printr-un contract semnat între acea vedetă și clientul de publicitate, atunci reclama presupus abuzivă este blocată automat. Cert este că Meta folosea deja un sistem de evaluare a reclamelor care utilizează inteligența artificială (AI) pentru a detecta susținerile false ale celebrităților, dar acum încearcă să-l îmbunătățească cu tehnologia de recunoaștere facială.
Acesta va funcționa prin compararea imaginilor din reclame marcate ca fiind dubioase cu fotografiile de profil Facebook sau Instagram ale celebrităților. Meta a spus că „testarea timpurie” a sistemului a arătat „rezultate promițătoare”, așa că acum va începe să afișeze notificări în aplicație unui grup mai mare de persoane publice care au fost afectate de așa-numitele „celebrity decoys”.
Important de reținut, sistemul nu se limitează la vedete arhicunoscute din spațiul media, ci include la această categorie orice utilizator Facebook și Instagram cu număr suficient de mare urmăritori pentru a fi trecut la categoria influenceri. Spre exemplu, unii escroci selectează imaginea unui influencer și apoi îi vizează pe fanii acestuia cu reclame personalizate, încercând să vândă produse, să promoveze anumite servicii sau chiar să solicite donații în numele acesteia. Aceste scheme de fraudare pot fi extrem de eficiente în atingerea scopului propus și totodată greu detectabile pentru AI-ul Meta, care până acum nu a avut instrumentele necesare pentru analiza directă a fețelor din imagini și compararea identității contra unei baze de date cu „vedete” recunoscute.
Dacă deține un cont pe una dintre platformele Meta, persoana care apare în reclama neautorizată este alertată automat, primind și recomandări de urmat pentru limitarea pagubelor potențiale. Cum ar fi sugestia de a-și alerta urmăritorii despre posibile scheme de fraudare aflate în desfășurare.
Dacă anterior, Facebook folosea recunoașterea facială pentru a eticheta fiecare poză încărcată pe platformă cu identitatea persoanelor din imagini, acum totul se face strict pentru combaterea abuzurilor pe platformă, datele faciale colectate cu scopul comparării imaginilor fiind șterse automat odată ce „cazul” respectiv este rezolvat. Tot pentru a liniști autoritățile și organizațiile care militează pentru protejarea dreptului la intimitate, Meta anunță că această funcționalitate este opțională, deși, vedetele a căror identitate este inclusă în baza de date folosită la identificarea reclamelor abuzive vor trebui să dezactiveze manual această opțiune dacă nu doresc să beneficieze serviciul oferit.
Autor
