Meta îți poate urmări deja fiecare mișcare pe net, chiar și atunci când nu intri pe Facebook sau Instagram. Iar de acum va folosi aceste informații nu doar în scop publicitar, ci și pentru antrenarea modelelor AI și personalizarea experienței oferită de produsele companiei.
La fel ca rivalul TikTok, Meta apelează la tehnici sofisticate de urmărire și amprentare digitală, care permit monitorizarea tuturor utilizatorilor de internet, chiar dacă persoana respectivă nu a instalat vreuna dintre aplicațiile companiei și nici nu și-a înregistrat vreodată un cont de utilizator.
Concret, Meta folosește așa numiți „tracking pixels”, componente plug-in pe care administratorii majorității site-urilor web le instalează pentru a măsura eficiența reclamelor. Acești „pixeli”, denumiți așa pentru că iau forma unor imagini invizibile încărcate odată cu pagina pe care o accesezi, transmit date către Meta, Google, sau ByteDance despre vizitele tale pe site-ul respectiv. Totul se face în mod discret și la o scară atât de mare încât este practic imposibil să te ascunzi. Adresa de IP, email și orice detaliu specific dispozitivului tău este folosit pentru compilarea unei amprente digitale care devine apoi identitatea ta online. Fiecare vizită pe site-urile care folosesc plugin-urile Meta este adăugată la istoricul tău de utilizator, cu tot cu produsele adăugate în coșul de cumpărături și orice informație care poate fi monetizată în scop publicitar (de exemplu, dacă ai vizitat pagini despre boli grave sau fertilitate, ai anumite adicții sau înclinații ușor de valorificat prin servirea reclamei potrivite).
Schimbarea politicilor privind folosirea datelor partajate de companii terțe a fost anunțată sec, într-o postare apărută pe blog-ul Meta, confirmând în mod explicit că activitatea ta pe internet poate fi folosită de acum și pentru antrenarea modelelor AI deținute de Meta. Compania a anunțat, de asemenea, că schimbă și opțiunile prin care îți poți exprima acordul sau dezacordul asupra modului în care sunt gestionate datele tale. În loc de cele două opțiuni disponibile în prezent: „Activitatea dvs. în afara tehnologiilor Meta” și „Activitatea altor companii”, în curând va oferi utilizatorilor doar opțiunea „Activitatea altor companii”.
Vei putea în continuare să folosești această setare pentru a dezactiva personalizarea experienței tale pe platformele Meta, însă noile politici de confidențialitate clarifică faptul că opțiunea exprimată de tine nu oprește partajarea acestor informații de către partenerii Meta și nici folosirea lor pentru ”îmbunătățirea serviciilor” (ex. Meta AI).
Un posibil motiv pentru schimbarea abruptă a politicilor Meta ar fi pregătirea terenului pentru introducerea reclamelor în chat-urile cu inteligență artificială. Dacă Meta își personalizează răspunsurile bazate pe inteligență artificială în funcție de activitatea ta, inclusiv din afara produselor Meta, ar putea folosi aceste date pentru a promova produse și servicii sponsorizate în cadrul chat-urilor tale cu Meta AI.
Cel puțin în unele regiuni ale lumii, Meta folosește deja chat-uri bazate pe inteligență artificială pentru a împinge reclame direcționate pe platformele sale. Privită în acest context, deturnarea conversațiilor pe care utilizatorii le pornesc din propria inițiativă cu chatboți bazați pe inteligență artificială ar fi doar următorul pas. Ce poate fi mai convingător decât un „ajutor” pe care tu l-ai solicitat pentru o problemă anume. Iar dacă „ajutorul” conectat la datele tale știe deja aproape totul despre tine, atunci orice răspuns poate fi convertit într-o oportunitate de a-ți vinde ceva.
Utilizatorii europeni pot plăti deja pentru a scăpa de reclamele de pe Facebook și WhatsApp. Dar noile politici de confidențialitate nu exclud nici în această situație colectarea informațiilor despre tine, ci doar folosirea acestora „împotriva ta” prin campanii publicitare țintite.
Meta spune doar că nu colectează date noi ca parte a acestei schimbări. Doar adaugă încă o modalitate de a folosi datele pe care centralizează deja de la utilizatorii platformelor sale, și nu numai.
