Dacă anul trecut cei de la ASUS au încercat să „optimizeze” portofoliul de produse lansând doar modelul Zenfone 12 Ultra, transformat într-un flagship AI-focused, s-ar părea că anul acesta vom vedea doar proverbiala „batistă pe țambal”, directorul ASUS Jonney Shih informând despre o schimbare fundamentală în prioritățile companiei.
Șanse mari să fi văzut deja ultimele lansări ROG Phone și Zenfone
Fără a lăsa prea mult loc de interpretări, reprezentanții companiei informează despre realocarea resurselor de cercetare și dezvoltare de la divizia de smartphone-uri către o un alt business aflat în plină expansiune, specializat în dezvoltarea de hardware cu inteligență artificială, inclusiv PC-uri cu inteligență artificială și ochelari inteligenți.
Chiar dacă președintele ASUS evite să declare în mod explicit exit-ul companiei din industria smartphone, forbind doar despre ”oprirea temporară a lansărilor de noi telefoane” limbajul folosit și amploarea schimbării de direcție lasă cel mult opțiunea licențierii brandurilor ROG Phone și Zenfone către alți producători OEM, la fel cum s-a întâmplat odinioară și cu alte branduri cunoscute de telefoane inteligente. Singurul angajament asumat de Jonney Shih este acela că ASUS va continua să aibă grijă de utilizatorii de telefoane existenți, asigurând suportul necesar la partea hardware și software.
Între timp, ASUS pariază puternic pe PC-uri comerciale bazate pe inteligență artificială și pe „inteligența artificială fizică”, inclusiv robotică și ochelari inteligenți, alăturându-se trendului observat la majoritatea companiilor care au participat la CES 2026.
Compania consideră, se pare, că piața smartphone-urilor nu mai oferă potențialul de creștere de care are nevoie, mai ales în comparație cu ceea ce ar putea oferi piața dispozitivelor AI, prin dezvoltarea și comercializarea de hardware specializat.
