Apple a reușit și în 2023 să domine piața de telefoane premium, prin vânzările realizate. Însă gigantul american nu mai este „monarhul” absolut de la începutul erei smartphone, cota sa de piață micșorându-se sesizabil sub asaltul revigorat al marelui rival, Huawei.
Ce-i drept, cele mai mari câștiguri pentru Huawei au venit în piața natală din China, unde regimul comunist a amplificat cu maximă eficiență măsurile revanșarde la adresa interdicțiilor comerciale initiate de fosta administratie Trump și continuate de președintele Biden, prezentând cumpărarea de telefoane Huawei ca pe un gest de solidaritate patriotică.
Potrivit Counterpoint Research , Apple a deținut anul trecut o cotă de 71% din piața smartphone premium la nivel global. Sună bine, dar Apple deținea 75% din piața premium globală, în 2022. Nu pare mult, dar cu doar câțiva ani precum cel care tocmai a trecut și deja nu vom mai putea vorbi arogant la modul Apple VS restul lumii.
Ridicând ceva semne de alarmă în birourile din Cupertino, California, principalul promotor al scăderii cotei iPhone pe segmentul telefoane premium este Huawei, gigantul chinez reușind să lanseze primele sale telefoane 5G de clasă flagship, după 3 ani de hiatus. Și chiar dacă acestea nu sunt cele mai reușite (în special, chipsetul realizat cu un proces de fabricație dubios nu oferă performanțe la nivelul așteptărilor), apetitul pieței pentru telefoane premium mai ieftine nu poate fi trecut cu vederea. Mai mult decât atât, se face simțită nevoia unui al treilea mare competitor, altul decât Apple și Samsung, doi giganți „osificați” în jurul unor strategii de marketing ce au scos din meniu inovațiile potențial riscante, în favoarea unui profit ceva mai mic dar aproape garantat.
Ce-i drept, Samsung a reușit anul trecut să-și adauge 16% – 17% cotă de piață pe segmentul telefoane premium, ajungând pe locul doi, după Apple. Ba chiar sunt șanse să-și consolideze creșterea odată cu lansarea Galaxy S24, folosind aceleași linii generale de design și multe inovații bazate pe AI. Problema este că trendul AI încă nu este demonstrat a fi ceva mai mult decât încă o „bulă”, cum a fost și cea VR, AR, 3D, camere retractabile și altele de genul. Cu o cotă de piață de aproximativ 1% din totalul vânzărilor smartphone la nivel global, am putea spune că și telefoanele pliabile subt tot o „modă”. Altfel spus, pariul Samsung pe AI ar putea să nu reușească, lăsând compania într-o nișă cu potențial limitat de monetizare, în timp ce consumatorii rămași indeciși caută noi atracții.
Deocamdată, în afară de chestiuni existențiale precum procurarea unui chipset 5G cu performanțe competitive Huawei nu pare să aibă ambiții majore pentru anul 2024. Cu toate acestea, depășirea treptată dar hotărâtă a interdicțiilor comerciale ce i-au adus declinul în piețele vestice ar putea preceda o a doua renaștere Huawei, gigantul susținut și subvenționat de Beijing redevenind o amenințare serioasă la adresa companiilor occidentale care funcționează după reguli pur-capitaliste.
Intrând la categoria „alții”, .Xiaomi a încheiat anul pe locul patru, cu o cotă de 2% din piața globală de smartphone-uri premium în 2023, în timp ce Oppo a terminat pe locul cinci cu o cotă de 1%.
Se estimează că livrările globale de smartphone-uri au scăzut cu 5% în 2023, pentru a atinge cel mai scăzut total din aproape un deceniu. Livrările de telefoane premium sunt așteptate să reprezinte 25% din vânzările smartphone la nivel mondial de anul trecut și 60% din venituri. Segmentul ultra-premium, format din telefoane care costă mai mult de 1.000 dolari, a reprezentat o treime din toate vânzările de telefoane premium anul trecut.
