Dacă folosești AI Mode încercând să ajungi la informațiile o dorite mai rapid, fără să deschizi zeci de tab-uri cu pagini web, află că nici alternativa Google Search bazată Gemini nu te mai „protejează” de reclame și mesaje sponsorizate.
La fel ca rivalul OpenAI, Google caută cu o disperare tot mai evidentă să crească profitabilitatea business-ului său cu servicii AI, chiar dacă asta presupune luarea unor măsuri nepopulare cum ar fi introducerea unor planuri de abonamente mai scumpe, limite mai stricte pentru utilizatorii free și folosirea la scară largă a reclamelor. Semnalând că „luna de miere” s-a încheiat pentru utilizatorii de inteligență artificială, Google activează reclamele în AI Mode pentru utilizatorii din încă 10 țări, inclusiv India, Australia și Canada, urmând ca mai multe piețe să fie incluse sub acest model de promovare până la finalul acestui an.
Google introduce, de asemenea, așa numitele multi-turn ads pentru utilizatorii din SUA, permițând ca rezultatele sponsorizate să apară în mod succesiv pentru utilizatorii AI Mode care revin cu întrebări suplimentare pe un anumit subiect.
La suprafață, Google a creat AI mode pentru a simplifica experiența de căutare clasică. În loc să cauți după cuvinte cheie și să primești o listă cu rezultate care te îndreaptă către diverse site-uri din internet, descrii ceea ce urmărești să găsești folosind propriile cuvinte iar Gemini îți oferă răspunsul pe loc, complet cu imagini și descrieri detaliate. Abordarea este în mod evident păguboasă pentru administratorii site-urilor din internet ale căror informații sunt prezentate în AI Mode într-un mod care lasă puține motive utilizatorilor să acceseze sursa originală, folosind link-urile adăugate de Gemini. Iar acum putem trece pe listă și monetizarea directă a răspunsurilor servite de Google în AI Mode.
Cum vor arăta aceste reclame?
Să presupunem că folosești AI Mode pentru a găsi un smartphone care să întrunească anumite cerințe: să aibă o cameră bună, baterie autonomie ridicată. Pe lângă recomandările obișnuite generate de AI, de acum vei vedea și listări de produse sponsorizate, care corespund (mai mult sau mai puțin) cu ceea ce cauți. La fel ca în experiența Google Search, aceste sugestii vor fi marcate clar ca Sponsorizate, ușurând diferențierea lor de rezultatele obișnuite. Dar va trebui să avem încredere că Gemini rămâne imparțial și nu-și va „ajusta” răspunsurile pentru scoate în față un anumit brand sau produs.
Google consideră că aceste reclame ar putea fi benefice (Pentru cine?) datorită modului în care oamenii interacționează cu AI Mode. Potrivit companiei, căutările sunt, în medie, de trei ori mai lungi decât căutările tradiționale de pe Google Search. În loc să tasteze câteva cuvinte cheie, utilizatorii tind să explice exact ce au nevoie, oferind Google mai mult context pentru a afișa recomandări relevante și, bineînțeles, reclame. Adresându-se clienților de publicitate, Google precizează că oamenii ”reacționează bine” la aceste listări sponsorizate, generând rate de engagement comparabile rezultatelor afișate pentru produse obișnuite.
Anunțul vine în paralel cu rezultatele financiare ale Alphabet din trimestrul 3, care au arătat o creștere mai lentă a business-ului de publicitate principal. Dar cum AI Mode devine o parte mai importantă a experienței Gogole Search, era cumva inevitabil ca Google să aducă mai multe reclame și acestei categorii de utilizatori.
Autor
