Samsung a venit cu o idee nouă pentru a mai echilibra balanța financiară: MONT FLEX, un brand dedicat ecranelor pliabile. Și nu, nu e doar un rebranding de dragul afișului de la K-Display 2025, ci o dezvoltare a unei divizii de business existente (SDC), care ar putea deveni esențială pentru viitorul companiei, mai ales într-un context în care divizia de cipuri abia respiră.
Cipurile nu mai țin casa
Cu două zile înainte de debutul târgului K-Display din Seul (7 august), Samsung a anunțat MONT FLEX, un brand de ecrane pliabile care promite multe… Anunțul vine la scurt timp după ce compania a raportat o scădere de aproape 94% a profitului diviziei Device Solutions (DS), adică exact segmentul care produce cipuri.
Pentru o companie care ani la rând a trăit din memoria NAND și DRAM, rezultatele din al doilea trimestru au fost un duș rece: doar 400 de miliarde de won profit operațional pe segmentul de cipuri, față de 6,45 trilioane în aceeași perioadă din 2024. În contextul ăsta, orice idee nouă care poate aduce bani sau măcar prestigiu este binevenită.
Ce e MONT FLEX?
MONT FLEX nu e doar un nume fancy. E acronimul pentru Mechanical durability, Opto-mechanically flat, Narrow bezels și Thin & lightweight. Pe scurt, Samsung ne spune că a lucrat serios la durabilitate (500.000 de plieri testate pe Z Fold7), la reducerea cutei din mijlocul ecranului, la margini mai înguste și la un design mai subțire. Iar dacă totul sună ca un pitch de vânzări, e pentru că… este. Mai multe detalii, inclusiv despre testul de 200.000 de plieri prin care a trecut un pliabil Samsung, în articolul de aici.
Totodată, „mont” înseamnă „munte” în franceză, un simbol al ambiției de a ajunge în vârf. Sau măcar de a nu coborî în jos (ca un luceafăr blând) în topul producătorilor de ecrane.
Contextul e favorabil, pliabilul Apple e pe drum…lung
Samsung a fost pionierul pieței de telefoane pliabile, dar în ultimii ani a avut competiție serioasă din partea Oppo, Honor, Motorola și Huawei. Potrivit zvonurilor confirmate parțial, Apple ar fi comandat ecrane pliabile pentru primul său model de acest tip, tot de la Samsung Display, pentru 2027.
Lansarea brandului MONT FLEX vine deci într-un moment bine calculat. Compania nu mai vrea să fie doar furnizorul „anonim” din spatele pliabilelor altora, ci un fel de „furnizor recunoscut al casei regale” Apple. Iar odată cu intrarea gigantului din Cupertino în joc, cererea pentru ecrane pliabile premium ar putea exploda.
Samsung mizează pe faptul că MONT FLEX va deveni un reper în industrie. A investit ani de zile în tehnologii precum UTG (Ultra Thin Glass) și LEAD, iar acum are nevoie să capitalizeze aceste inovații.
Autor
