Telefoanele pliabile nu par să-și fi găsit încă locul în buzunarele europenilor. Conform datelor Counterpoint Research pentru primul trimestru din 2025, pliabilele au reprezentat doar 1,5% din totalul vânzărilor de smartphone-uri în regiune. Creșterea anuală? Doar 4%. Un procent modest, mai ales pentru un segment considerat în dezvoltare.
Analistul Jan Stryjak de la Counterpoint explică sec: „Pentru o categorie aflată, teoretic, în faza de creștere, un avans de doar 4% e un semn îngrijorător. Pliabilele atrag atenția, dar sunt încă prea scumpe pentru publicul larg, iar consumatorii nu sunt convinși că merită investiția.”
Samsung pierde teren, dar rămâne lider
Liderul rămâne Samsung, însă poziția sa nu mai e atât de sigură ca în anii trecuți. Producătorul sud-coreean a scăzut de la 56% la 41% în cotă de piață, ceea ce înseamnă o pierdere de 15 puncte procentuale. În același timp, vânzările absolute de pliabile ale Samsung au scăzut cu 24% de la an la an.
În timp ce Samsung pierde teren, Motorola urcă pe locul doi în piața europeană de pliabile, cu o cotă de 15% în T1 2025, față de 10% în aceeași perioadă a anului trecut. Cu o creștere de 58%, brandul american se bazează pe modelele Razr mai accesibile și pe un format flip care atrage un public mai larg. Motorola pare să fi găsit echilibrul între preț, design și utilitate.
HONOR, care în T1 2024 deținea o cotă solidă de 18%, a scăzut la 13% în 2025, înregistrând o scădere de 23% YoY. Deși continuă să fie un jucător important, pierderea de cotă arată că lansările recente nu au reușit să mențină ritmul impus de competiție. În ciuda unor modele precum Magic V3, brandul pare să sufere din lipsa unei poziționări clare sau a unor oferte suficient de atractive pentru piața europeană.
Google a intrat puternic pe segment, urcând până la 8% cotă de piață, cu o creștere impresionantă de +265%. Pixel 9 Fold pare să fi prins la publicul european, mai ales în piețele vestice unde Google are deja o prezență solidă. Dar sincer vorbind, nu l-am văzut la nimeni.
TECNO, un nume mai puțin cunoscut în Europa Occidentală, a înregistrat cea mai mare creștere procentuală, de 336% de la an lan. Cota sa de piață a sărit de la aproximativ 2% la 8%, semn că modelele sale pliabile ultra-accesibile au atras atenția în piețele emergente din estul Europei. TECNO devine astfel un „wild card” al segmentului, cu potențial mare de extindere dacă va continua să livreze prețuri competitive și disponibilitate largă.
Xiaomi a obținut de asemenea o cotă de 8% pe piața europeană de pliabile, la fel ca Google și TECNO, consolidând poziția în acest segment.
Pliabilele au nevoie de un „reset”
Deși trendul general nu e spectaculos, creșterea concurenței e un semn bun pentru viitorul segmentului. Modele precum HONOR Magic V3, Motorola Razr 50, Google Pixel 9 Fold sau TECNO Phantom V Fold 2 demonstrează că inovația nu vine doar de la Samsung.
Și Samsung pregătește un răspuns. În iulie, compania va lansa o nouă generație de pliabile, inclusiv o variantă Ultra a seriei Galaxy Fold7. Miza? Cel mai subțire pliabil tip „carte” din Europa și un impuls pentru revigorarea segmentului.
Deocamdată, telefoanele pliabile rămân mai mult un experiment decât o alegere practică pentru majoritatea utilizatorilor. Și nu pot să nu mă întreb: de ce să plătești dublu pentru un telefon care nu rezistă de două ori mai mult decât unul clasic? Până când prețurile vor scădea, iar durabilitatea și utilitatea vor deveni superioare celor clasice (unibody), pliabilele vor rămâne un fragment premium al pieței, admirate de la distanță, dar cumpărate cu rezerve.
