Livrările de smartphone-uri noi au scăzut cu 7% în trimestrul al doilea din 2026, pe fondul crizei de memorii și implicit al creșterii prețurilor. FDM CCS Insight avertizează că problema nu va dispărea prea curând și estimează că deficitul de memorii s-ar putea prelungi până în 2028. În aceste condiții, compania de analiză prognozează că piața smartphone-urilor noi va scădea cu 12% pe întreg anul 2026.
Criza memoriilor, alimentată inclusiv de cererea uriașă venită din industria AI, începe să se vadă tot mai clar și pe piața telefoanelor. În același timp, prețul mediu de vânzare al smartphone-urilor a crescut cu 13% față de trimestrul precedent. Producătorii au început să transfere o parte din costurile mai mari ale componentelor către clienți și, în paralel, își orientează portofoliile spre modele mai scumpe.
Telefoanele mai scumpe îi fac pe oameni să amâne achizițiile
Tendința cunoscută în piață sub numele de premiumizare a fost „îmbrățișată” și de o parte a utilizatorilor, care cumpără mai rar telefoane mai scumpe și le folosesc pentru perioade mai lungi de timp. Dar în situația actuală a generat și un efect aparent paradoxal. Adică în prezent clienții ajung să plătească mai mult pentru telefoane cu specificații mai slabe decât ofereau generațiile precedente la același nivel de preț sau chiar mai scump.
Livrările de smartphone-uri noi au scăzut în Europa și America de Nord cu câteva procente, cererea pentru telefoanele premium rămânând relativ rezistentă. Impactul este însă mult mai vizibil pe piețele emergente, unde cumpărătorii sunt mai afectați de creșterea prețurilor.
Apple rămâne singurul mare producător care și-a menținut prețurile relativ stabile în prima jumătate a anului, potrivit FDM CCS Insight. Analiștii se așteaptă însă ca și compania americană să majoreze prețurile în lunile următoare. Cel mai probabil odată cu lansarea seriei iPhone 18.
În același timp, diferența de preț dintre telefoanele Android și iPhone s-a redus, ceea ce ar putea crea o oportunitate pentru Apple de a atrage cumpărători care anterior considerau iPhone-urile prea scumpe.
Livrările de smartphone-uri noi scad, piața dispozitivelor SH și refurbished crește
Scumpirea telefoanelor noi îi împinge pe tot mai mulți cumpărători spre dispozitive second-hand și refurbished. Piața secundară organizată de refurbished (care include telefoane verificate, recondiționate, cu datele șterse și, în unele cazuri, cu garanție) a crescut cu 3% față de trimestrul al doilea din 2025.
Creșterea ar fi putut fi mai mare, însă și această piață se confruntă cu o problemă de ofertă. În SUA, tot mai multe oferte de upgrade nu mai condiționează achiziția unui telefon nou de predarea celui vechi și astfel se micșorează numărul telefoanelor care ajung pe piața refurbished. Exporturile puternice din China și Japonia au compensat doar parțial această scădere.
Pentru întreg anul 2026, FDM CCS Insight estimează o creștere de 9% a pieței secundare organizate.
Pe măsură ce livrările de smartphone-uri noi scad și prețurile continuă să urce, programele de buyback, trade-in, finanțare și leasing ar putea deveni tot mai importante pentru producători. Iar dacă deficitul de memorii se prelungește într-adevăr până în 2028, schimbarea telefonului la fiecare doi sau trei ani ar putea deveni o decizie ceva mai greu de justificat pentru tot mai mulți cumpărători.
Autor
