Instagram a anunțat o schimbare în modul în care măsoară performanța conținutului: vizualizările vor deveni noul standard pentru toate formatele de conținut, inclusiv fotografii, carusele (care pot include acum până la 20 de fotografii sau videoclipuri), Reels, Stories și transmisii Live. Această actualizare se va aplica atât postărilor organice, cât și celor promovate.
Vizualizările vor fi măsurate după numărul de redări (sau redări repetate ale unui Reel) și de câte ori alte tipuri de conținut apar pe ecranul unui utilizator. „Plays” va fi redenumit „Views”, această schimbare aplicându-se și în Meta Business Suite. Vizualizările vor fi disponibile pentru fotografii, carusele și Stories, înlocuind impresiile în Insights, iar alte criterii, cum ar fi numărul unic de utilizatori (conturi) care au văzut conținutul, angajamentul și timpul de vizionare, vor fi mutate în alte secțiuni.
Cum funcționa Instagram până acum
Până acum, performanța conținutului era măsurată printr-o varietate de factori, care variau în funcție de tipul de conținut postat :
- impresii, care indicau de câte ori conținutul a fost afișat pe ecranele utilizatorilor;
- acoperirea, care măsura numărul unic de conturi care au văzut conținutul;
- angajamentul, care includea toate formele de interacțiuni cu conținutul, cum ar fi like-uri, comentarii, salvări și distribuiri;
- redările pentru Reels, care măsurau de câte ori a fost vizionat un videoclip fără a distinge între vizualizările unice și cele repetate;
- timpul de vizionare, care indica durata totală de vizionare a videoclipurilor și a Reels;
- vizualizările povestirilor, ce măsurau de câte ori povestirile au fost vizualizate;
- salvările, care arătau de câte ori utilizatorii au salvat o postare pentru a o vedea mai târziu.
Schimbarea oferă brandurilor o înțelegere mai clară a performanței conținutului în campaniile de marketing de influență. În trecut, diferențele între metrici pentru Reels (Plays) și fotografii sau Stories (Impressions) făceau dificilă comparația între formate.
Introducerea vizualizărilor ca principal standard pe Instagram pare să fie orientată mai degrabă spre nevoile business-urilor decât ale utilizatorilor finali. Pentru afaceri și creatori, această modificare simplifică monitorizarea și raportarea performanței, în special în contextul campaniilor de marketing și publicitate.
TikTok este cealaltă platformă care folosește vizualizările ca principal criteriu de măsurare a performanței, bazându-se pe algoritmi care favorizează conținutul cu un număr mare de vizualizări. Pe TikTok, succesul unui videoclip este adesea evaluat în funcție de numărul de vizualizări pe care acesta le primește. Deși există și alte criterii, cum ar fi like-urile, comentariile și distribuirile, vizualizările rămân un indicator central al popularității unui videoclip.
TikTok, la fel ca Instagram acum, pune accent pe numărul vizualizărilor, deoarece acesta reflectă expunerea și potențialul de a deveni viral, care este esențial în modelul său de funcționare. Și pentru YouTube, vizualizările reprezintă un criteriu important pentru măsurarea succesului unui videoclip, dar Instagram nu este un rival direct al YouTube, nu în sens tradițional.
În momentul de față, nu putem spune dacă schimbarea către vizualizări ca principal criteriu de măsurare al performanței va fi bună sau ”nebună” pentru utilizatori și creatorii de conținut de pe Instagram. Dar este evident că această schimbare face parte din eforturile platformei de a se adapta și de a concura mai eficient cu TikTok, care este lider în domeniul conținutului video scurt.
