Potrivit narativului de marketing Apple, iPhone 16 este „construit pentru” Apple Intellingence, mesajul nerostit fiind acela că trebuie să cumperi iPhone 16 pentru a beneficia de noile funcții AI. Doar că în realitate, nu e chiar așa.
Am putea presupune că echipa de marketing Apple a copiat de la Samsung când a gândit campania de promovare Apple Intellingence, asociind noile funcții bazate pe inteligență artificială generativă cu însăși identitatea iPhone 16. Iar cazul Samsung este cumva adevărat, în sensul că seria anterioara de telefoane nu dispune de capabilitățile on-device pentru accelerare AI necesare pentru a rula cele mai avansate funcții Galaxy AI. Așa se face că dacă ești posesorului unui Galaxy S23 Ultra poți beneficia de multe, dar nu de toate funcțiile Galaxy AI.
Dar potrivit celebrului analist Bloomberg, Mark Gurman, iPhone 15 Pro și 15 Pro Max întrunesc deja criteriul eliminatoriu impus de Apple drept cerință obligatorie pentru compatibilitate Apple Intellingence: 8GB memorie RAM. Iar potrivit aceluiași Gurman, între chipsetul Apple A18 Pro și mai vechiul A17 Pro nu există diferențe fundamentale care să împiedice dispozitivele din generația de anul trecut din a oferi o experiență Apple Intelligence de nivel premium. Practic, A18 Pro este doar versiune „refresh” a cip-ului de anul trecut, cu aproximativ 15% mai rapid în benchmark-uri.
Astfel, Mark Gurman susține că Apple este „puțin” necinstit în ce privește campania de promovare iPhone 16, sugerând consumatorilor că modelul de anul acesta este primul iPhone construit pentru Apple Intellingence. Când de fapt, diferențele minime la partea de hardware arată că și predecesorul iPhone 15 Pro/Max ar putea primi cu ușurință această distincție. Mai grav este că tot acest narativ susținut cu mici îmbunătățiri la partea de estetică nu poate fi pus la încercare testând tocmai Apple Intellingence, funcționalitatea acestuia nefiind încă disponibilă (și nici nu va fi prea curând pentru consumatorii europeni).
Ajuns deja la primii cumpărători, iPhone 16 trebuie analizat lângă predecesorul iPhone 15 așa cum ai procega cu gemeni identici, încercând să găsești mici diferențe de înălțime, poate o aluniță în plus, care să-ți permită să-l deosebești pe unul de altul. iPhone 16 are rama din jurul ecranului puțin mai subțire, dar cu greu îți poți da seama iar după ce pui carcasa de protecție, nici atât. Avem un nou buton multifuncțional pentru camera foto, noi versiuni de culoare pentru carcasă și… nimic altceva care să-ți „sară” în ochi.
Mai critic decât de obicei, Mark Gurman susține că dacă nu ai deja un model mai vechi decât iPhone 12, ecranul mai mare nu face diferența în utilizare normală. Telefoanele actualizate la cea mai versiune de iOS oferă experiențe practic identice în activități uzuale precum pornirea aplicațiilor și multitasking, majoritatea funcțiilor noi fiind incluse deja în firmware. Desigur, odată ce Apple Intellingence va debuta cu funcționalitate completă diferențe vor începe să se lărgească, dar cel puțin față de iPhone 15 Pro și 15 Pro Max acest argument nu ar trebui să existe deloc. Decât dacă Apple va crea limitări artificiale oprind cele mai dezirabile funcții pentru posesorii noului iPhone. Iar dacă așa stau lucrurile, atunci vom putea spune cu certitudine că Apple intră într-o nouă paradigmă de marketing, unde software-ul este mai important decât partea de hardware și practic definitoriu în ce privește „nevoia” de upgrade.
